涂料行业掀起明星代言热嘉丽士签约影后李冰冰丝印设备

涂料行业掀起明星代言热 嘉丽士签约影后李冰冰

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】2009年可称是涂料明星代言年，从年初巴德士公司连续聘请陈建斌、张铁林和濮存昕代言旗下四个品牌震惊涂料界之外，奥运女孩林妙可代言福湘漆，著名歌星尹相杰代言沙漠绿洲漆，童星阿尔法代言苹果漆，影视明星周海媚代言雅庭漆。近期又传来更振奋人心的消息，嘉丽士似乎更胜一筹，不惜重金签约影后李冰冰，打造涂料行业中的“奔驰”。记者通过采访嘉丽士负责人了解到嘉丽士邀请影后李冰冰代言的真正原因okmart.com。

为什么涂料行业掀起明星代言热

有一组数据让我们惊奇：据统计，省台、央视晚间黄金时段，明星代言广告占该时段广告总数的80%。有一种品牌意识让我们惊奇:除了米、盐、酱油、青菜、水果之外，我们还有多少东西不是看着品牌购买？有一种品牌代言现象让我们惊奇：日化品、家电、食品、日用品、耐用品、药品、建材，哪个行业的知名名牌不请品牌代言人？基本上都有。有一种品牌权威让我们担忧：自“三鹿奶粉”事件曝光后，人们对“中国名牌、中国驰名商标、国家免检”已经心灰意冷，不敢苟同。有一种购买特色让我们惊奇：中国消费者购买过程本来不是很自信，需要意见领袖的领导，而明星在某种程度上上演了意见领袖的角色。而明星效应也是消费者对品牌最直接、最有效的参照对象。有一种品牌创新让我们模仿：地板行业、洁具行业、橱柜行业等建材行业牵手明星代言的成功案例激起涂料聘请明星助威企业发展的浪潮。嘉丽士也不例外，在千载难逢的金融危机机会年，选择全力出击，巨资邀请影后李冰冰加盟，旨在抢占涂料行业制高点，立志成为涂料行业最最贵的品牌。

谁最适合代言涂料品牌

明星代言当然是有风险的，特别是在2008年，很多品牌都付出了沉重的代价。受艳照门负面事件的影响，陈冠希、阿娇、张柏芝代言的品牌广告商全部另寻名主，飞人刘翔在全国人们托负重望之下宣布退赛，发展潜力急剧下降，伊利、奥康马不停蹄地修改早已准备好的广告宣传方案，巨资代言费付之东流。中央经济频道曝光范伟和张铁林代言的网络广告属于欺骗行为，影响代言人的公众形象。因此，明星代言有利也有弊，涂料企业选择明星代言更要深思熟虑。还有一点，找明星就是为了借力，找明星做广告提升品牌尽量找当红明星。别找过气的，不仅不能提升品牌，相反会给人以过气品牌的印象，还不如不找明星。嘉丽士在选择品牌代言人之前通过网络竞猜活动评选，了解明星的发展历程极其定位是否与嘉丽士品牌定位相吻合。嘉丽士携手李冰冰代言，正是因为嘉丽士与李冰冰的品牌定位很吻合。

钻石般的尊贵品质相吻合

嘉丽士一直以来秉承着“钻石品质，专业好漆”的产品定位严格要求自己，以品质制胜，打造涂料行业的“奔驰”品质。从原材料的源头抓起，与德国巴斯夫、拜耳、美国杜邦等原材料巨头建立战略合作伙伴关系，全线墙面漆产品升级为净味技术，实现“一小时可入住的梦想”。另外为了让消费者感受爽滑的墙面漆手感，引进卧砂研磨技术，产品受到市场的广泛认可。制造中心执行“白加黑”、“716”的工作精神都出现供不应求的局面。在环保产品研发方面，游离TDI降到≤0.1，水性木器漆获得省级科技三等奖，除醛万能胶获得国家专利，清味系列木器漆横空问世，打破新的环保记录。而被评为“勤奋之美”的李冰冰，四度提名金鸡百花奖影后，问鼎华表奖和百花奖影后，其尊贵品质倍受国际品牌万宝龙、奔驰、欧莱雅、东芝青睐，奠定李冰冰钻石般的尊贵品质定位。而在环保方面，李冰冰凭借自己从小培养“不能浪费”和“节省”的环保心态，被国际环保组织评为‘地球一小时’中国区推广大使，号召全世界人们保护我们的环境，熄灯一小时。

文化公益事业相吻合

企业做大靠营销，企业做强靠管理，企业做久靠文化。嘉丽士倡导“善待人和谐家”的品牌文化，是为社会贡献力量和负责任的企业。嘉丽士善待人和谐家的企业文化不是表面工作，而是深入到实际行动中。善待环境，创造人与自然的和谐：从“嘉丽士无车环保行”全国巡回宣传到“节能减排手册”的免费派发推广再到“善待环境，从衣食住行开始”的网络宣传活动，无处不体现嘉丽士对环境奉献微薄之力，嘉丽士也将一如既往的坚持环保事业；善待家人，创造人与家庭的和谐：从“实现一小时梦想”的净味产品研发到“善待家人，从传递微笑开始”的网络活动，嘉丽士主张家庭和谐，和睦相处；善待生活，创造人与生活的和谐：从乐活产品的研发到“秀乐活色彩家”再到“善待生活，从乐活色彩”开始的网络活动，嘉丽士提倡乐活达人的做好事、心情好、有活力的生活方式；善待社会，创造人与社会的和谐：从为“汶川地震”捐款到为汶川同胞献血再到资助北大贫困学生，这是嘉丽士为社会做出应有贡献；善待科技，创造人与科技的和谐：嘉丽士全线产品升级净味技术，木器漆环保产品问世和无气喷涂的全面推广，并连续数年获得高新技术企业称号。而李冰冰，她不仅具有尊贵时尚的外表，并且积极参与公益事业：担任“地球一小时”活动中国区推广大使；出版的“10年自传图书”所得版税将全部捐给“联合国儿童基金会”；作为中国女星的唯一代表代言全球倡导的关爱键康的“粉红丝带”活动，成为爱心大使；参与数百个慈善公益活动，并赴西藏专门探访盲童，救助白血病青年、呼吁为印度洋海啸灾民捐款等，是“为赈灾出力最多的十大明星”、“抗震救灾中最让人感动的十大明星”。

发展模式相吻合

在金融危机的背景下，在同行部分企业收紧银根、退缩战线的时候，嘉丽士毅然选择投入巨资签约李冰冰，是因为嘉丽士找到了知者不惑的方向，就是店面+会员俱乐部+服务=嘉丽士CCS营销模式，也是带领嘉丽士走紫光大道开奔驰的营销模式。是因为嘉丽士找到经销商赚钱的方法。市场验证，正是这种模式，使嘉丽士太原市场完成年销售数千万的任务，成为整个集团最大的客户；正是这种模式，嘉丽士连续几年都以20-40%的速度增长；是因为嘉丽士找到了突击的点，借力明星，“全力出击、集中资源、密集网络、精耕细作”，特别是聘请李冰冰担任嘉丽士品牌代言前后，嘉丽士连续完成第一、二季度的满意目标！而李冰冰这几年的发展有目共睹，李冰冰的勤奋努力，荣获双影后最高荣誉，好戏接二连三。值得一提的是，李冰冰“宁缺毋滥”的品牌代言原则，公众形象特别好，是人气指数、商业指数排行前三和亚洲最具品牌价值的代言人。

嘉丽士与李冰冰的定位有太多巧合，才能使双方成功签约。可能有人会说，目前请品牌代言人为时已晚，嘉丽士张总并不这么认为，他总结一句非常经典的话：“山东招商会议的成功，嘉丽士经销商的信心，嘉丽士业绩的增长幅度证明捷足未必先登，后来也会居上。”

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