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我国涂料行业遭遇内外夹击亟待加强认证

我国涂料行业遭遇内外夹击亟待加强认证

2004年03月05日

随着我国以房为代表的消费结构的升级，以及北京奥运工程和上海世博场馆的全面启动，涂料业获得了极大的发展空间。随之而来的，是涂料市场空前激烈的竞争。由于“洋涂料”的冲击，以及国内假冒伪劣产品的挤压，压胶枪4年中，5家国内涂料上市公司平均产量下滑了58％。

据中国涂料工业协会秘书长岳望坤介绍，目前我国涂料产量已跻身世界涂料产业三大国之一，仅次于美国和日本，2001年涂料产量为180万吨，2002年超过200万吨，国内装饰工程涂料以每年9％～15％的速度递增，到2005年，我国对涂料的需求将达260万吨。且涂料行业每年可创造大约200亿元产值和巨大的间接经济效益和社会效益。然而，面对“洋涂料”的大举挺进，我国涂料业面临严峻的挑战。

缺乏名牌难敌外强

提起涂料，人们立刻能想到“立邦漆”、“多乐士”等，很少有人能说得出什么国产名牌涂料的名字。北京三环路上高耸的出售宠物一排光屁屁小孩“立邦漆”广告，至今令很多人记忆犹新。而国产涂料宣传还停留在“喝涂料”和往“模特身上画涂料”阶段，电子万能实验机在做试样时应注意正像广告竞争不在一个档次上一样，产品质量竞争也不在一个档次上。

由于中国涂料需求旺盛，自然吸引了不少外国涂料生产商来华投资，目前涂料企业世界10强已全部进入中国，仅日本立邦和英国的ZCZ涂料就占据了中国30％的市场份额，而在中高档市场几乎占据了半壁江山。特别是立邦漆，在中国可称得上是家喻户晓，自1992年进入中国以来，市场占有率稳步增长，目前在一些中心城市市场占有率已达到20％～30％，并在中国的6个城市投资建厂，估计2005年竣工投产后，仅立邦漆就有望占据19％的市场份额。同时，国外涂料企业注重产品质量，并非常舍得花钱做广告和品牌宣传。

相比之下，我国虽有涂料生产企业8000多家，但尚无一家企业能够进入世界涂料50强，仅折弯加工有少数几个品牌具有一定规模和全国知名度，多数为地域性品牌。国内能达到年产5000吨以上的大型企业不足3％，且大部分只能走低端市场。即便是全国涂料业的主要生产地广东，也只有华润、嘉宝莉、美涂士等品牌较有知名度。

造成这种情况的主要原因，首先是国内企业生产规模小、品种多、分布广、没有拳头产品和能叫得响的名牌，因此行业整体效益差；重复建设、盲目建设及小作坊式的生产，更使涂料市场良莠不齐；科研投入少。据资料显示，我国涂料科研投入仅除垢设备占产品销售额的1.2％，而国外在5％～10％，因此科技资金严重不足，影响着我国涂料技术水平的提高。其次，企业的营销理念和售后服务跟不上。多年来的区域性经营形成了“诸侯格局”，全国性的名牌几乎没有。而且在涂料生产过程中，国内企业环保治理投入少，使得很大一部分产品带有污染性。目前我国获环境标志认证的涂料企业仅100家左右，不足1％。可见，我国涂料生产企业要赶超世界先进水平，还有很长的路要走。

劣是痛中之痛

国外竞争对手让国内涂料企业承受巨大的压力，而国内那末拉力实验机位移异常怎样保护？涂料市场假冒伪劣猖獗更让国内企业雪上加霜。

市场假冒伪劣现象几乎遍布全国各个地区。目前，假冒伪劣现象不仅表现在产品的标志、包装、产品品质层面，而且存在于制造源头、流通领域、销售终端等多方面。同时，五花八门的认证证明、千奇百怪的评比推荐等现象也很突出。造假企业三人一厂、五人一公司的现象并非少数，小涂料厂、小包装厂、小印刷厂遍地开花，仅小型的涂料企业就有数千家之多，且投产易、停产易，成为名副其实的“开关企业”。这些企业的产品既无批号、无商标，又无生产日期、无质量标准、无厂址。这些产品不仅直接伤害了名牌企业的有形市场，而且对企业的品牌形象造成了致命的损伤。仅以涂料行业5家上市公司为例，4年平均产量下滑58％。从调查情况看，越是著名品牌，其假冒现象越严重；越是具有《目录》列入129种重点新材料技术含量、有发展前途的产品，假冒现象越普遍。

认证提高门槛

始，国家将对涂料行业实施强制性认证，这是对较早出台的《室内装饰装修材料有害物质限量》十项国家标准的进一步强化。这无疑能够提高涂料产品质量，但更大的意义在于提高行业准入门槛，从政策角度对产业升级进行规范。另外，政府职能部门和行业协会将联手加大对假冒伪劣涂料的打击力度，重点扶植和保护先进企业及著名品牌的产品。

书长说，面对“洋涂料”所带来的压力，国内企业在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上纷纷奋起直追。“华润提出5年赶超立邦”，并重金聘请公关公司为其进行形象包装和推广，而嘉宝莉则斥巨资投放央视广告，掀起挑战洋品牌的公关活动。