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时间:2023年01月19日

潍柴:品牌融合塑造世界名牌

潍柴集团坚持“走出去”发展战略,通过聚集和培育品牌集群,提升品牌知名网络电话度,成为享誉全球的驰名品牌。

最近几天,潍柴旗下法拉帝在意大利举行了最新款游艇的全球首秀。并购法拉帝以来,潍柴集团每年都要推出8款以上新船型,法拉帝旗下4个游艇品牌跻身全球前10,潍柴发动机也借势挺进国际高端市场。

生产车间

潍柴集团总经理助理张更生介绍,砌块“很多国家招标里面,它会莫来石要求必须是欧洲原产地或者欧美原产地,没有欧美原产地我们不能要,这就是遇到的很多在国外的阻力。”

跨国并购打开了潍柴全球化的大门,博杜安、法拉帝、凯傲等世界顶级品牌先后被收入旗下。但很快潍柴就发现,这几个品牌虽然加入了同一个家庭,市场仍是相对封闭的。

这对有自主创新能力、市场开辟能力、科学管理能力的制造企业而言潍柴动力股份有限公司副总裁任冰冰说,“比如说法国的博杜安,它区域性特别强,主要是在地中海沿岸,渠道和区域都比较窄。林德主要是为叉车服务的,它的使用集中在叉车的应用领域,对这个品牌没有最大化。”

工作现场

让品牌效益最大化,潍柴对旗下所有的资源进行跨界融合。林德的液压设备借助潍柴的客户资源用在了大型机械上,博杜安的市场也从欧洲走向了北美。随着老品牌焕发新活力,潍柴的品牌价值逐步提升,在刚刚结束的2017中国商标金奖颁奖大会上,潍柴动力名列第一,荣获“中国商标金奖?商标创新奖”。 商标品牌价值达225亿元。

潍柴动力股份有限公司执行CEO张泉表示:“潍柴已墙纸胶经完成了中小电池企业遭淘汰从民族品牌到国际品牌的升级转化,在下一步的发展过程中,我们要继续提升品牌的含金量,让品牌的塑造成为我们潍柴发展的新动能。”

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